I mange år har SEO handlet om at rangere højt på Google. Men i takt med, at søgninger flytter sig fra klassiske søgeresultater til AI-assistenter og generative søgemaskiner, er spillereglerne ved at ændre sig. Her kommer GEO (Generative Engine Optimization) ind i billedet.
Hos Apropos Digital følger vi udviklingen tæt. For vi står midt i et skifte, hvor det ikke længere handler om at blive fundet af Google, men om at blive nævnt af AI.
Fra SEO til GEO – hvad er forskellen?
SEO (Search Engine Optimization) handler om at optimere indhold, så det rangerer højt i traditionelle søgemaskiner som Google.
GEO (Generative Engine Optimization) handler derimod om at optimere indhold, så AI-baserede søgemaskiner og sprogmodeller (eksempelvis ChatGPT og Google Gemini) forstår, bruger og citerer dit indhold korrekt, når de genererer svar.
Hvor SEO fokuserer på klik og placeringer, fokuserer GEO på synlighed i AI-svar og kontekstuel autoritet.
Hvorfor er GEO vigtigt
Søgelandskabet er under forandring. Flere brugere stiller spørgsmål direkte til AI-assistenter i stedet for at “google” dem. Når du spørger ChatGPT eller Google Gemini om eksempelvis “hvad er den bedste markedsføringsstrategi for små virksomheder?”, får du et samlet svar, ikke en liste over links. Her vælger AI-modellen information fra forskellige kilder, og du vil gerne være én af dem.
Med GEO handler det om at:
- Skrive indhold, som AI-systemer kan forstå, vurdere og bruge.
- Bygge digital troværdighed gennem ekspertise og klare signaler.
- Sikre, at dit brand og dine budskaber optræder i de genererede svar.
Sådan optimerer du til GEO
1. Skab tydelig ekspertise og autoritet
AI-modeller prioriterer kilder, der fremstår pålidelige, veldokumenterede og fagligt stærke. Derfor skal dit indhold afspejle reel ekspertise – gerne med cases, konkrete data og menneskelig indsigt.
2. Strukturer dit indhold klart
Generative søgemaskiner foretrækker velstruktureret indhold med klare overskrifter, forklaringer og punktlister. Jo lettere dit indhold er at “læse” og fortolke for en AI, desto større sandsynlighed for at blive inkluderet i dens svar.
3. Tænk i spørgsmål og svar
AI søger ikke kun efter nøgleord, den fortolker intentioner. Brug derfor dine tekster til at besvare spørgsmål, som brugere faktisk stiller.
Eksempel: i stedet for “SEO bureau Aalborg” → “Hvordan vælger man det rette SEO bureau i Aalborg?”.
4. Byg brand-synlighed og mentions
AI-modeller bruger ofte indhold fra velkendte og ofte nævnte kilder. Derfor bliver brand mentions, PR og citationer en vigtig del af GEO-strategien, ligesom backlinks var det i klassisk SEO.
5. Optimer til flere søgemiljøer
Hvor SEO fokuserer på Google, handler GEO også om at være synlig i AI-assistenter, sociale platforme og niche-databaser. Din synlighed skal være bred, og dit budskab skal være konsistent på tværs af kanaler.
GEO er ikke en erstatning for SEO, men en udvidelse
SEO forsvinder ikke, det ændrer form. GEO bygger ovenpå den klassiske søgemaskineoptimering, men tilpasser sig en verden, hvor AI er mellemleddet mellem bruger og indhold.
Tænk på det som udviklingen fra klikbaseret synlighed til AI-baseret relevans. Det kræver både teknisk forståelse, strategisk kommunikation og evnen til at producere indhold, der kan stå sin prøve i en konversationel kontekst.
Kontakt os
Har du spørgsmål til GEO, er du velkommen til at kontakte Apropos Digital.