Brugere bevæger sig hele tiden mellem søgninger, sociale medier og online shopping, og derfor er det vigtigt, at du møder brugerne med det rette budskab på det rette tidspunkt for at skabe effektiv annoncering. Med Google Search og Display har du to stærke værktøjer, der kan supplere hinanden og skabe målbare resultater, uanset om målet er synlighed, trafik eller salg.
Hvad er Google Search
Google Search er Googles søgefunktion, hvor brugere indtaster ord, sætninger eller spørgsmål for at finde præcise svar eller produkter. Når virksomheder annoncerer gennem Google Search-annoncer, får de mulighed for at blive vist øverst i søgeresultaterne, netop i det øjeblik en potentiel kunde leder efter noget, de tilbyder.
Det gør Search-annoncering til en af de mest målrettede former for digital markedsføring, fordi man rammer brugere med et konkret behov og en tydelig købsintention. I stedet for at skabe interesse gennem brede budskaber, møder du kunderne dér, hvor de allerede søger information, inspiration eller løsninger.
Kort sagt: Google Search er din virksomheds mulighed for at være synlig, når behovet opstår, og for at omsætte søgeadfærd til handling.
Hvornår skal man bruge Google Search-annoncer?
Google Search er mest effektivt, når du vil:
- Ramme brugere, der aktivt søger efter dine produkter eller ydelser.
- Generere salg eller leads hurtigt.
- Teste budskaber og søgeord, der viser tydelig efterspørgsel.
- Måle resultater direkte – eksempelvis klik, trafik og konverteringer.
Search-annoncer fungerer bedst i den midt- og senfase af kunderejsen, hvor brugerne allerede ved, hvad de leder efter og er klar til at handle.
Google Display – skab opmærksomhed og genkendelighed
Hvor Search-annoncer rammer brugeren, når de søger, hjælper Google Display-annoncer dig med at bygge opmærksomhed og interesse. Her vises dine bannere på websites, apps og platforme i Googles enorme displaynetværk – eksempelvis nyhedssider, blogs og YouTube.
Formålet er at skabe brand awareness og fastholde brugernes opmærksomhed, før eller efter de har søgt.
Statiske vs. Responsive Display bannere
Når du annoncerer på Googles Display-netværk, kan du vælge mellem to formater: statiske og responsive bannere. Begge har deres fordele, men de tjener lidt forskellige formål.
Statiske Display Bannere
Statiske bannere er færdige, grafiske filer (typisk JPG, PNG eller GIF), som vises i faste størrelser. De giver dig fuld kontrol over design, farver og budskab, og passer perfekt til kampagner, hvor det visuelle udtryk er en vigtig del af brandidentiteten.
Fordele:
- 100 % kontrol over udseende og layout.
- Ensartet brandoplevelse på tværs af kanaler.
- God til rebranding, kampagner og storytelling.
Ulemper:
- Mindre fleksibilitet – skal designes i flere formater.
- Google kan ikke tilpasse dem automatisk til forskellige placeringer.
Responsive Display Bannere
Responsive bannere består af flere elementer – billeder, logo, overskrifter og beskrivelser – som Google automatisk kombinerer og tilpasser til forskellige formater og skærmstørrelser. Det giver en mere fleksibel og AI-baseret optimering, hvor Google viser den kombination, der performer bedst.
Fordele:
- Automatisk tilpasning til tusindvis af placeringer.
- Bedre performance gennem maskinlæring.
- Kræver mindre manuelt arbejde i designfasen.
Ulemper:
- Mindre kontrol over det endelige udtryk.
- Annoncen kan variere visuelt fra visning til visning.
Search og Display – to værktøjer, ét formål
Selvom Google Search og Display fungerer forskelligt, skaber de den største effekt, når de bruges sammen.
- Search rammer brugeren i beslutningsøjeblikket.
- Display skaber genkendelse og interesse – før eller efter søgningen.
En stærk strategi kombinerer derfor begge: Du kan eksempelvis bruge Display til at bygge opmærksomhed og varme målgruppen op, mens Search fanger dem, når de er klar til at handle.
Har du brug for hjælp til annoncering?
Hos Apropos Digital hjælper vi virksomheder med at udnytte potentialet i både Google Search og Display. Vi sørger for, at dine kampagner arbejder sammen på tværs af platforme og faser i kunderejsen – fra den første visning til det endelige klik.
Vores tilgang er datadrevet og målrettet resultater:
- Vi analyserer målgrupper og søgeadfærd.
- Vi opsætter sporing og målepunkter.
- Vi optimerer løbende mod højere performance og lavere omkostninger.
Målet er simpelt: at skabe målbare resultater og vedvarende værdi gennem kloge annonceringsvalg.
Kontakt Apropos Digital, og lad os hjælpe dig med at sammensætte en strategi, der kombinerer Google Search, Display og datadrevet optimering, så du rammer de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt.