Forestil dig, at du har to annoncer. De ser næsten ens ud, men alligevel får den ene markant flere klik end den anden. Hvorfor? Måske er det billedet. Måske overskriften. Eller måske bare et enkelt ord, der rammer din målgruppe på det rigtige tidspunkt. Med splittesting kan du finde svaret – uden at gætte.
Hvad er splittesting, og hvorfor er det vigtigt?
Splittesting, også kaldet A/B-testing, handler om at sammenligne to versioner af den samme annonce for at finde ud af, hvilken annonce der performer bedst. Det kan være forskellen på to overskrifter, to billeder eller to budskaber. Ved at vise dem til den samme målgruppe over en periode kan du se, hvad der faktisk virker – udelukkende baseret på data. Det gør splittesting til et af de mest effektive værktøjer i moderne markedsføring. I stedet for at stole på intuition kan du træffe beslutninger på baggrund af viden, og det gør en markant forskel for både performance og budget.
Sådan fungerer splittesting i praksis
Forestil dig, at du kører to annoncer for det samme produkt.
- Annonce A viser produktet i brug – en kunde, der smiler og interagerer med det.
- Annonce B viser produktet alene på en ren baggrund.
Efter et par dage begynder tallene at vise et mønster: Den ene får flere klik, lavere pris pr. konvertering og større engagement. Det er ikke tilfældigt, det er indsigt.
Den vindende version bliver den standard, du fremover måler dine kommende annoncer op imod. Sådan bliver hver kampagne en mulighed for at lære og forbedre sig.
Hvad er fordelen ved splittesting?
Vi tror ofte, at vi ved, hvad der virker. Vi kan lide bestemte billeder, formuleringer eller farver, men vores målgruppe behøver ikke have det på samme måde. Splittesting viser sort på hvidt, hvad der rent faktisk får folk til at stoppe, klikke eller handle. Måske performer det billede, du var mindst vild med, bedst. Måske er det en kortere tekst, der gør forskellen.
Ved at teste får du en unik indsigt i, hvad der motiverer din målgruppe, og hvordan de reagerer på dine budskaber. Over tid bliver dine kampagner mere effektive, din tone mere præcis og dine resultater mere forudsigelige.
Hvad kan du teste?
Du kan teste de elementer, der mest sandsynligt påvirker brugerens oplevelse af annoncen:
Element
Eksempel 1
Eksempel 2
Billede
Portræt
Produktfoto
Farve
Farvebillede
Sort/hvid
Tekst
Kort punchline
Længere forklaring
Budskab
“Køb nu”
“Opdag fordelene”
Format
Video
Billede
Placering
Feed
Stories
Tip: Test kun ét element ad gangen.
Hvis du ændrer for meget på én gang, kan du ikke vide, hvad der gjorde forskellen. Når du gør splittesting til en fast del af dit arbejde med annoncering, skaber du en kontinuerlig læringsproces, der gør dine beslutninger skarpere for hver kampagne.
Du opnår:
- En mere effektiv brug af annoncebudgettet.
- En dybere forståelse af din målgruppe.
- Løbende forbedringer i performance.
- Evnen til at træffe beslutninger ud fra viden – ikke fornemmelser.
Over tid bliver splittesting ikke bare en teknik, men en strategisk tilgang til markedsføring. Du lærer, hvordan dine kunder tænker, og hvordan du bedst taler til dem.
Kontakt os
Hos Apropos Digital ser vi splittesting som en naturlig del af det daglige arbejde med annoncer. Vi hjælper vores kunder med at bruge data aktivt til at udvikle deres annoncering: fra den første idé til de sidste justeringer. Hver kampagne bygger videre på den forrige, og resultaterne bliver bedre, fordi de er baseret på erfaring.
Splittesting er med andre ord ikke bare et værktøj for os. Det er en arbejdsmetode. En måde at tænke digitalt på.
Vil du vide, hvordan splittesting kan forbedre din annoncering? Kontakt Apropos Digital, og lad os hjælpe dig med at finde ud af, hvad der virker for dig.