E-E-A-T i SEO: fundamentet for synligt og troværdigt indhold
Google arbejder målrettet på at belønne kvalitetsindhold. Et centralt begreb i den sammenhæng er E-E-A-T, der står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.
Selvom E-E-A-T ikke er en direkte rankingfaktor, spiller det en vigtig rolle i Googles vurdering af, hvilke sider der fortjener at ligge højt i søgeresultaterne.
E-E-A-T handler om at skabe indhold, som brugere kan stole på – og som Google med ro i sindet kan anbefale.
Experience – indhold med erfaring bag
Erfaring viser, at du ved, hvad du taler om. Google vurderer, om afsenderen har praktisk indsigt i det, der skrives om. Indhold, der tager udgangspunkt i virkelige oplevelser, cases eller projekter, virker både mere troværdigt og mere engagerende for læseren.
Sådan viser du erfaring:
Brug eksempler fra konkrete situationer eller samarbejder.
Del data, erfaringer og resultater fra praksis.
Inkludér billeder eller citater, der dokumenterer, at du har været en del af processen.
Expertise – faglighed og præcision
Ekspertise er evnen til at formidle sin viden tydeligt. Google vurderer, om indholdet er skrevet af nogen med faglig indsigt og forståelse for brugerens søgeintention.
Sådan viser du ekspertise:
Sørg for, at indholdet er skrevet eller godkendt af en person med relevant baggrund.
Giv konkrete svar frem for overordnede beskrivelser.
Brug et klart sprog, der afspejler faglig dybde og troværdighed.
Authoritativeness – når andre peger på dig
Autoritet opstår, når andre henviser til dit indhold. Google vurderer, om du er en pålidelig kilde i din branche.
Sådan opbygger du autoritet:
Skab indhold, som andre har lyst til at linke til eller citere.
Opbyg faglige relationer og samarbejder, der giver naturlige henvisninger.
Sørg for konsistens i din tilstedeværelse på tværs af platforme.
Trustworthiness – troværdighed i alle detaljer
Tillid er en forudsætning for alt SEO-arbejde. Google vurderer, om siden fremstår ærlig, gennemsigtig og pålidelig.
Sådan styrker du troværdigheden:
Angiv tydeligt forfatter, kontaktinfo og virksomhed.
Sørg for, at fakta, data og kilder er korrekte og opdaterede.
Brug HTTPS og hold websitet teknisk velfungerende.
Undgå overdrevent sprog og misvisende overskrifter.
Derfor er E-E-A-T afgørende for SEO
E-E-A-T giver Google et samlet billede af, hvor meget man kan stole på en side. Erfaring og faglighed viser dybde, autoritet viser anerkendelse, og troværdighed viser ansvarlighed.
Når alle fire elementer spiller sammen, står dit indhold stærkere i søgeresultaterne – og endnu vigtigere: det bliver brugbart for dem, der læser det.